El valor de la empresa socialmente responsable

Paul Polman, consejero delegado de Unilever durante diez años hasta 2019, y el experto en gestión empresarial An drew Winston han publicado en 'Impacto Neto Positivo. Cómo las empresas valientes prosperan dando más de lo que reciben'' su visión y su experiencia sobre las empresas que crean valor para todos y no solo para sus accionistas. El libro acaba de ser traducido al castellano. 

Mi comentario en @Aceprensa: 

https://www.aceprensa.com/sociedad/economia/el-valor-de-la-empresa-socialmente-responsable/

La honradez no tiene compartimentos estancos

 

La condena a los expresidentes del PSOE y de la Junta de Andalucía Manuel Chaves y José Antonio Griñán ha caído como una bomba de racimo en el socialismo nacional, aunque estuviera ya 'descontada'. Ni el voto discrepante de dos de los cinco magistrados que han elaborado la sentencia ha dulcificado el hecho de que ambos altísimos dirigentes del PSOE han sido condenados de forma firme y lo normal es que ya no puedan dejar de cumplir esas condenas, salvo indulto del Gobierno... socialista.

Las justificaciones del partido y del Gobierno para defender, sobre todo, a José Antonio Griñán, de la entrada en la cárcel -seis años le pide el fallo judicial- es que se trata de un político honrado y honesto que no se lucró personalmente del desfalco producido por los ERE fraudulentos. Es cierto -al menos ningún juez lo ha probado- que Griñán no se enriqueció con ese sistema de desvío de dinero, pero el fallo prueba que lo consintió. Que sabía que existía y que no hizo nada por eliminarlo. 

Es decir, es muy posible que fuera honrado con su dinero, pero no lo fue con el de los demás. Y, por lo tanto, no se puede decir que Griñán es un político honesto, porque en la honestidad y en la honradez no caben compartimentos estancos. Como no es honrado quien trata perfectamente a sus amigos, pero maltrata a su pareja y a sus hijos -"quien lo diría, parecía un hombre normal", se suele oír en esos casos desafortunados de violencia de género-- O el empresario que crea una fundación de ayuda a la investigación médica a la vez que no paga los impuestos correspondientes a Hacienda. O el dueño de un negocio que medra a costa de los derechos de sus trabajadores. Ninguna de estos tres ejemplos reflejan comportamientos de personas honestas por mucho que en alguna de las facetas de su vida puedan ser, incluso, ejemplares.

El hombre es un todo. Es imposible ser bueno por la noche y malo por la mañana. Si eres honrado, eres honrado siempre y en todas las circunstancias, porque en cuanto dejas de serlo en una de ellas, dejas de serlo en el conjunto. Por eso, a tenor del fallo del Supremo, Griñán no fue un político honrado. Otra cuestión es que estemos de acuerdo o no con la severidad de la pena impuesta.

Titular sin titular: una nueva labor de los periodistas

A los viejos estudiantes de periodismo nos enseñaron una de las reglas básicas del oficio cuando redactábamos una noticia: la de las 5 Ws. Era una forma sencilla de plantearse en la mente el texto que había que escribir y ayudaba a organizar la redacción del mismo. Las W’s son seis: Quién, qué, cuándo, cómo, dónde y por qué, en su traducción castellana.

Con las respuestas a estas preguntas tenías asegurado el titular, la entradilla y los primeros párrafos de una información. El orden dependía de la destreza del reportero. En un asesinato, por ejemplo, habrá que empezar por el quién si el asesinado es un figura pública relevante, o por el cómo si es tremendamente sangriento.

Las 5 Ws también ‘organizan’ la lectura al lector, que se entera enseguida de lo más relevante. Nadie ha dicho que esa regla haya caducado. Y por supuesto que no lo ha hecho. Sin embargo, cada vez tiene menos importancia en las informaciones de las páginas webs de los medios. ¿Por qué?

En una edición impresa, el lector ya ha hecho el desembolso al comprar el ejemplar. Por tanto, se le ofrecen todas las claves de la información cuanto antes. En las ediciones digitales, en cambio, el lector que no aporta al medio -el que se queda en el escaparate de la tienda y no entra- sólo tiene el titular y una pequeña entradilla -a los que accede de forma gratuita- y necesita ‘pinchar’ en ellos para profundizar.

Pues bien, sea una noticia en abierto -para conseguir más pinchazos- o cerrada -cuando el objetivo es la suscripción- internet está modificando la forma de titular. Las 5 Ws están pasando a mejor vida en las webs informativas y los titulares y entradillas de las informaciones ya no están proporcionar las claves de la noticia al lector, sino picar su curiosidad para que ‘entre’ en ella, añadiendo un clic más al tráfico o -ojalá- sumando una suscripción más al periódico.

En otras palabras, este nuevo periodismo coloca otra labor a los periodistas: no sólo buscar, redactar y titular las noticias, sino conseguir que se lean, o lo que es lo mismo, que consigan clics -lectores- y ‘conversiones’ -suscriptores-.

Algunos ejemplos de titulares que no titulan y cuyo objetivo es que el lector le dé otra vez al dedo en el móvil o la tablet o al ratón del ordenador para abrir la noticia y conseguir un nuevo clic:

-El intrigante comunicado que está disparando el precio del bitcoin

-Las claves de la escalada del precio de la luz

-Tres argumentos para el rebote de la bolsa

-A quién escucha Vladimir Putin

-Las tres razones que empujan a Rusia hacia el default

-Què pasa si Rusia corta repentinamente el suministro de gas a Europa

-La inesperada decisión de Netflix

-Así es la estrategia de Carlos Slim para conquistar el inmobiliario español

-Qué ha pasado en las últimas horas de la invasión

-Dos valores que lucen en la guerra y pueden escalar un 35%

-¿Por qué Sagunto es la elegida por Volkswagen para instalar su gigafactoría en España?

-¿Por qué la tasa de inflación de España duplica la de Portugal? (EC)

-Todo lo que se puede contar sobre el amigo entrañable del rey de Marruecos

-Las tres últimas apuestas en Bolsa de Soros para ganar hasta el 110%

Y uno flagrante, con implicaciones incluso en la salud:

-Sanidad retira dos populares medicamentos para adultos y niños. Se trata de un antibiótico común y un fármaco para la hipertensión.

Actualidad Económica, crónica de una historia de éxito

El número 1.494 de Actualidad Económica salió a la calle el 26 de febrero de 1987. La revista estaba en la mitad de su historia. José María García-Hoz, entonces director, se hacía eco en su artículo semanal -era como el editorial de la revista- de la pugna entablada entre el secretario de Estado de Economía, Guillermo de la Dehesa, y el ministro de Industria, Luis Carlos Croissier, sobre la necesidad de una segunda reconversión industrial en España. La primera, auspiciada por Carlos Solchaga unos años antes, había dejado muchas heridas económicas y sociales en el país. 

En ese número se entrevistaba a Manuel Luque, director general del fabricante de detergentes Camp y el primer directivo que salió en una campaña de publicidad en televisión. Aquel "busque, compare y si encuentra algo mejor, cómprelo" que recordarán los más viejos del lugar. Y también en ese número, la revista daba la exclusiva de la salida a cotizar de Telefónica en la Bolsa de Nueva York. Esa semana empecé a escribir en la Económica.

Actualidad Económica ha plasmado la crónica de la vida empresarial, financiera y social de España desde finales de los años 50. Nació con el Plan de Estabilización de Mariano Navarro Rubio y llega a su número 3.000 inmersa en la digitalización y todo lo que ese proceso tecnológico influye en el mundo. En el trabajo -teletrabajo, reducción de horas laborales-, en los procesos productivos, en las relaciones comerciales y financieras -globalización, desintermediación, 'fintech', criptomonedas-.

La crónica de estas décadas es una historia de éxito. En 1958, España era una dictadura que luchaba aislada del mundo por la supervivencia económica. Hoy esa una democracia plenamente asentada y se cuenta entre las principales economías del mundo. En apenas una generación, la sociedad española se ha equiparado en derechos y libertades a las del mundo desarrollado. Evidentemente, el país tiene problemas que solucionar. 

Hay grandes asuntos estructurales, como la educación, el modelo de estado, la libertad económica, la reforma de instituciones como la Justicia o la reducción del poder de los partidos políticos en la sociedad, que es necesario reformar. Por el bien de todos, esperemos que se den pasos para ello. España es una historia de éxito, a pesar de los pesares. Actualidad Económica también.

(Publicado en Actualidad Económica el 12 de junio de 2022)

Dos ocurrencias de Moreno Bonilla y de Arrimadas

 Juan Manuel Moreno Bonilla, presidente de la Junta de Andalucía, acaba de manifestar que está dispuesto a repetir las elecciones si no tiene mayoría suficiente para gobernar. El presidente andaluz está diciendo que si los votantes no lo eligen con un margen suficiente, seguirán votando ¿hasta cuándo? Pues, es lógico pensar que hasta que Moreno Bonilla considere que han votado ‘bien’, es decir, que hayan elegido al PP sin adherencias inoportunas como Vox.

Si Moreno hubiera pensado un poco su planteamiento, no lo habría expresado. Porque, sencillamente, se está cargando la razón de ser de unas elecciones políticas, que es precisamente que los ciudadanos expresen su opinión con el voto y se conforme así una cámara legislativa y fruto de la composición de esa cámara, se forme un Gobierno lo más estable posible. Votar hasta que salga lo que me conviene es propio de un régimen totalitario.

La otra ocurrencia de estos días es la de Inés Arrimadas, que quiere terminar con el debate nacionalista… eliminando el término ‘nacionalidades’ del artículo 2 de la Constitución. Dejemos de lado el casi imposible proceso necesario para llevar a cabo un cambio de este tipo: aprobación del principio por mayoría de dos tercios del Congreso y del Senado. Disolución inmediata de las Cortes. Convocatoria de elecciones. Ratificación por las Cámaras elegidas. Aprobación del principio por mayoría de dos tercios de ambas Cámaras. Aprobación por las Cortes Generales. Referéndum para su ratificación.

El asunto es que pensar que porque se elimine de la Constitución el término ‘nacionalidades’ se acaba -o se le ponen trabas- con los nacionalismos en España es una ilusión propia de adolescente que acude a su primera fiesta en busca de su pareja ideal. Aunque solo sea porque es cambiar una Constitución que los nacionalistas se quieren cargar. Y. entonces, ¿qué más da que el texto diga ‘nacionalidades’ o no?

Y por último. ¿sabe Inés Arrimadas por qué los redactores de la Constitución decidieron incluir “nacionalidades y regiones” y hacerlo en el artículo 2? Precisamente, para diferenciar las nacionalidades de las regiones. 

Concedamos a Elon Musk el beneficio de la duda en Twitter

Elon Musk, uno de los emprendedores más carismáticos del mundo, ha comprado Twitter. Ni que decir tiene que no lo ha hecho para ganar dinero porque hay cien formas de invertir 44.000 millones de dólares más rentables que hacerse con una red social que navega entre las pérdidas y los escasos beneficios cada año.

Musk tiene sueños y los cumple. Casi nadie daba un euro por Tesla cuando nació y la ha convertido en la empresa automovilística con más valor en Bolsa. Casi nadie pensaba que SpaceX superara los primeros años de vida y ya ha logrado llevar astronautas a la Estación Espacial y también ha conseguido el hito de la reutilización de los cohetes que transportan las naves espaciales, consiguiendo que aterricen tras el vuelo. Y lleva diez años con su proyecto de transporte terrestre Hyperloop, un tren de levitación magnética que podría alcanzar los 1.000 kilómetros por hora -Madrid-Barcelona en 45 minutos- mucho más barato que el AVE.

También es fundador de Neuralink, empresa que investiga interacciones entre el cerebro humano y la inteligencia artificial de forma que un sofware implantado ayude, por ejemplo, a mejorar la memoria o a facilitar la conexión del cerebro con programas informáticos. Y también fundó Starlink, una filial de SpaceX que tiene como objetivo inundar de pequeños satélites el cielo para distribuir internet allí donde haga falta. Gracias a Starlink, Ucrania ha podido desplegar el sistema de drones que tanto daño están haciendo al ejército ruso.

¿Por qué ha comprado este personaje una red social que no es la más grande ni la más rentable ni la más influyente? Desde luego, no es por dinero. Su patrimonio se calcula en 220.000 millones de euros y va a comprometer menos de 20.000 en Twitter. Tampoco parece que lo haga por ganar influencia porque no le hace falta: influye donde tiene que influir solo con su palabra. No es aventurado pensar que Musk compra Twitter porque de verdad considera que la libertad de expresión es clave para la democracia y quiere contribuir a ello desde esa red social que acaba de adquirir.

Twitter ha cambiado de dueño. Pero Musk no es más dueño de Twitter -aunque lo excluya de Bolsa- que Mark Zuckerberg de Facebook, Instagram o Snapchat, que tienen mucho más poder ante la opinión pública que Twitter, aunque ésta sea la red preferida de políticos y periodistas. Démosle tiempo Elon Musk, estemos atentos a sus decisiones y analicemos después.

(Publicado el 1 de mayo de 2022 en Actualidad Económica)

Habrá pensiones públicas en España dentro de 20 años, pero...

El año 2023 se ha establecido como el ejercicio en el que se empezará a jubilar la generación del baby boom, los que nacieron a partir de finales de los cincuenta –una vez superada la crisis de la IIGM– y que supuso una explosión de la natalidad. Esto significa que, en la mayoría de los países el pago por pensiones ha a crecer considerablemente al tener que hacer frente a cada vez más jubilados. 

En el caso español esta situación será especialmente peligrosa porque el aumento de pensionistas llegará con una crisis de natalidad y un elevado déficit de la Seguridad Social. Según Fedea, en 2023 el gasto en pensiones será de 188.500 millones de euros, un 14% del PIB y el déficit del sistema podría ascender al 2,6% del PIB si se suman el componente distributivo y los denominados gastos impropios. 

En esta condición de precariedad, la pregunta no es sólo si hay que indexar la subida de las pensiones de hoy a la inflación, sino qué debemos hacer para que la generación que ahora tiene 40 años y las que siguen puedan cobrar una pensión pública más o menos digna.

(Publicado en Actualidad Económica el 17 de abril de 2022)