A los viejos estudiantes de periodismo nos enseñaron una de las reglas básicas del oficio cuando redactábamos una noticia: la de las 5 Ws. Era una forma sencilla de plantearse en la mente el texto que había que escribir y ayudaba a organizar la redacción del mismo. Las W’s son seis: Quién, qué, cuándo, cómo, dónde y por qué, en su traducción castellana.
Con las respuestas a estas preguntas tenías asegurado el titular, la entradilla y los primeros párrafos de una información. El orden dependía de la destreza del reportero. En un asesinato, por ejemplo, habrá que empezar por el quién si el asesinado es un figura pública relevante, o por el cómo si es tremendamente sangriento.
Las 5 Ws también ‘organizan’ la lectura al lector, que se entera enseguida de lo más relevante. Nadie ha dicho que esa regla haya caducado. Y por supuesto que no lo ha hecho. Sin embargo, cada vez tiene menos importancia en las informaciones de las páginas webs de los medios. ¿Por qué?
En una edición impresa, el lector ya ha hecho el desembolso al comprar el ejemplar. Por tanto, se le ofrecen todas las claves de la información cuanto antes. En las ediciones digitales, en cambio, el lector que no aporta al medio -el que se queda en el escaparate de la tienda y no entra- sólo tiene el titular y una pequeña entradilla -a los que accede de forma gratuita- y necesita ‘pinchar’ en ellos para profundizar.
Pues bien, sea una noticia en abierto -para conseguir más pinchazos- o cerrada -cuando el objetivo es la suscripción- internet está modificando la forma de titular. Las 5 Ws están pasando a mejor vida en las webs informativas y los titulares y entradillas de las informaciones ya no están proporcionar las claves de la noticia al lector, sino picar su curiosidad para que ‘entre’ en ella, añadiendo un clic más al tráfico o -ojalá- sumando una suscripción más al periódico.
En otras palabras, este nuevo periodismo coloca otra labor a los periodistas: no sólo buscar, redactar y titular las noticias, sino conseguir que se lean, o lo que es lo mismo, que consigan clics -lectores- y ‘conversiones’ -suscriptores-.
Algunos ejemplos de titulares que no titulan y cuyo objetivo es que el lector le dé otra vez al dedo en el móvil o la tablet o al ratón del ordenador para abrir la noticia y conseguir un nuevo clic:
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Y uno flagrante, con implicaciones incluso en la salud:
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